خرید گوشی کارکرده شما
از سال ۱۹۷۶تا کنون، لوگوی اپل از یک طرح و نماد بسیار ساده به یکی از شناختهشدهترین نمادها تبدیل شده است. اما چگونه این آیکون میوه‌ای کوچک به مشهورترین سیب از زمان آدم و حوا تا به امروز تبدیل شده است؟!
در این وبلاگ از همراه سیب درخشان، ما داستان لوگوی مشهور اپل را از زمان شروع الهام‌گیری از آیزاک نیوتن تا موقعیت فعلی‌اش به عنوان نماد فناوری مدرن و تمام تغییرات شامل حال آن را دنبال خواهیم کرد.
البته از یادنبرید که در طول این مسیر، نکاتی را در مورد چگونگی طراحی و ایجاد لوگوی منحصر به فرد برای برندتان را ارائه خواهیم داد. پس این مطلب را تا انتها دنبال کنید!
پیدایش لوگوی برند اپل
اپل یکی از آن طرحهای کمیاب است که به سرعت در ذهن افراد نقش می بندد و مانند لوگوی نایکی، از همان ابتدا نیز طرحی کامل بود.
لوگوی اولیه طراحی شده توسط رونالد جرالد وین ، داستان مشهور سیب نیوتن را نشان می‌داد، به علاوه یک نقل قول از ویلیام وردزورث درباره شهرت نیوتون: “نیوتن … ذهنی که برای همیشه در دریاهای عجیب و غریب فکر به تنهایی سفر می کند.” اما این طراحی بد بود و بعنوان لوگوی زیبا و ماندگاری برای کمپانی اپل باقی نماند. اگرچه بسیار منحصر به فرد بود اما لوگوی اولیه اپل پیچیده محسوب می شد و انتخاب مناسبی بعنوان نماد شرکت اپل نبود.
خوشبختانه در سال ۱۹۷۷، طراح گرافیک خلاق به نام راب جانوف توسط استیو جابز برای طراحی لوگوی جدیدی برای شرکت در حال رشد اپل مأموریت‌یافت و اینگونه بود که لوگوی مشهور اپل به دنیا آمد.
فرآیند طراحی جانوف حدود دو هفته طول کشید و باعث شد استیو جابز تقریباً ۱۰۰,۰۰۰ دلار هزینه کند. جالب است که این مبلغ، در مقایسه با هزینه‌های میانگین طراحی لوگو در این روزهای زمان حال نیز گران‌قیمت به حساب می آید.
حقیقتی جالب: وقتی از جانوف درباره نحوه‌ی طراحی لوگوی اپل سؤال شد، وی به عنوان پاسخ گفت: ‘این واقعاً خیلی ساده بود. من فقط یک مقدار سیب خریدم، آن‌ها را در یک کاسه قرار دادم و حدود یک هفته آن‌ها را ترسیم کردم تا ایده ام را پیاده سازی کنم.’*
لوگوی تولید شده در سال ۱۹۷۷ توسط جانوف، تاکنون با تغییرات کمی همچنان درحال استفاده است وهمانطور که می دانید به یکی از شناختهشدهترین نماد برند در جهان تبدیل شده است. لوگوی اپل اکنون نماینده بیان این فلسفه از استیو جابز است که ‘سادگی، بالاترین پیچیدگی است.’
تکامل لوگوی اپل
لوگوی برند اپل از زمان تأسیس شدن شرکت در سال ۱۹۷۶ تا کنون تغییرات مختلفی را تجربه کرده است.
لوگوی تولید شده در سال ۱۹۷۷ شکل سیب گاز زده امروزی را به همراه الگوی رنگین کمانی زیبا در بر داشت.
جانوف ادعا می‌کند که رنگ‌های بکار رفته در لوگوی ۱۹۷۷ اپل، به توانایی بالای صفحه نمایش Apple II اشاره دارند که گستردگی فضای رنگی بالایی را پشتیبانی می کند. همچنین طراحی این لوگو به شکل سیب نصف‌خورده به این دلیل بوده که نماد اپل در فاصله به شکل گیلاس دیده نشود!
این سیب رنگارنگ تا سال ۱۹۹۸ استفاده شد تا این که اپل رنگ آبی روی لوگوی خود را امتحان کرد اما به زودی آن را تغییر داد.
در سال ۱۹۹۸، اپل نسخه‌ی سیاه‌وسفید ساده‌ای از سیب گاز زده به نام لوگوی تک‌رنگ معرفی کرد، که به‌طور مختصر تا سال ۲۰۰۱ استفاده شد.
از سال ۲۰۰۱ تا ۲۰۰۷، اپل از رنگ دیگری برای لوگوی خود استفاده کرد که طراحی آن کمی مانند همان سیب آبی ۱۹۹۸ بود.
در سال ۲۰۰۷، با راه‌اندازی آیفون، اپل لوگوی جدیدی معرفی کرد. این لوگو دارای طراحی مینیمال‌تر و ساده‌تری بود.
در سال ۲۰۱۷، کمپانی اپل دوباره به لوگوی تک‌رنگ بازگشت اما این‌بار با انتخاب رنگ خاکستری تیره. این لوگوی فعلی بر روی محصولات گوشی آیفون، مک بوک و آیپد به شیک ترین حالت ممکن خودنمایی می کند.
هرچند رنگ‌های لوگوی اپل در طول سال‌ها تغییر کرده‌اند، اما لوگوی اصلی رنگین‌کمانی که در سال ۱۹۷۷ توسط راب جانوف طراحی شد بیشترین تاثیر را بر شناخته‌شدگی این کمپانی داشته است.
فراز و نشیبهای این سیب گاز زدهی مشهور!
اپل و لوگوی معروفش هیچگاه از جدال محروم نبوده‌اند، چه در درون شرکت اپل و چه بیرون از آن.
استیو جابز در سال ۱۹۹۷ باعث شد تا نماد برندینگ شرکت باوجود مخالفان زیاد بازطراحی شود و رنگ‌های رنگین‌کمانی سیب گاز زده اپل را حذف کرد. هرچند برخی از مردم سبک جدید لوگوی اپل را ستودند، اما طرفداران لوگوی اصلی احساس می‌کردند که تغییر آن بسیار غیرضروری بوده و جذابیت برند را از بین برده است.
جدا از این مسائل، نماد سیب و نام اپل هم درگیر جدال های عمده ای در دادگاه بود. اپل به اتهام شرکت موسیقی بیتلز “Apple Records” دادخواهی شد. البته پرونده به صورت داوری حل شد، اما جنگ حقوقی چندین سال بین دو طرف ادامه داشت.
چگونه لوگوی مخصوص خود را طراحی کنیم؟
یک گاز از لوگوی اپل بزنید! در واقع لوگوی اپل مثالی عالی از طراحی موثر و قوی با استفاده از خلاقیت و توجه به سادگی است. اگر قصد دارید لوگوی معروف خود را طراحی کنید، نکات زیر را در نظر داشته باشید:
- از طراحی لوگوی شلوغ پرهیز کنید. با خود فکر کنید که آیا می‌توانید ویژگی‌هایی را از لوگوی خود حذف کنید بدون اینکه از مفهوم اصلی آن کم شود؟
- طراحی خود را به صورت تمیز اجرا کنید. لوگوهای عالی با حداقل شلوغی و اطلاعات اضافی در محصول نهایی تولید می شوند.
- سعی کنید با لوگوی خود داستانی روایت کنید تا به راحتی در ذهن ها ماندگار شوید. این مسئله بهتر است مرتبط با نوع کار و خدماتی باشد که انجام می‌دهید یا داستانی معروف و شناخته شده که به لوگوی برند شما شخصیت ببخشد.
- توجه داشته باشید که جدیدترین ترند‌های لوگو را برای الهام گرفتن در طراحی خود بررسی کنید و ظاهر کمپانی خود را نیز به شخصیت برند خود مرتبط کنید.
- این نکته مهم را از یاد نبرید که طراحی لوگوی خود را کاملاً منحصر به فرد انتخاب کنید که به راحتی برند شما برای همه قابل شناسایی باشد. بسیار دقت کنید زیرا لوگوهای بد و زشت هم می‌توانند به سرعت در یادها ماندنی باشند!
سخن نهایی
پیش‌بینی کردن سرنوشت لوگوی اپل دشوار است، اما احتمالاً با ادامه‌ی رشد محصولات اپل، این نماد برای بازنمایی تغییرات در برند و صنعت تکنولوژی به عنوان یک کلیت در نظر گرفته خواهد شد. احتمالاً نخواهیم دید که طراحی اصلی لوگو اپل تغییر کند اما ممکن است همچنان تغییرات کوچکی را در با تکامل شرکت اپل مشاهده کنیم.
زیرا شرکت اپل اغلب لوگوی خود را برای موارد بازاریابی بازطراحی می‌کند و احتمالاً در هنگام عرضه‌ی محصولات بیشتر و یا جدیدتر این مورد را در رابطه با آیندهی لوگو اپل مشاهده خواهیم کرد.
